Ideavertising - Vá além

O ideavertising tá de cara nova.

2007-08-21T19:03:00.000-03:00

Cliquem na imagem para ampliar.

www.ideavertising.com.br

2007-08-08T11:52:00.000-03:00

Pessoal, esse blog encerra suas atividades nessa plataforma hoje. Mas vocês ainda podem e devem acompanhar o idevertising que agora está no endereço http://www.ideavertising.com.br/, com muito mais novidades. Acesse: http://www.ideavertising.com.br/

Novo Ideavertising

2007-08-06T12:24:00.000-03:00

Faltam 02 dias para o novo Ideavertising entrar no ar. Novidades vêm aí. Aguardem.

“Sente-se e pense sobre as consequências de beber e dirigir”.

2007-08-06T10:34:00.000-03:00

Dados sobre a internet brasileira

2007-07-31T11:33:00.000-03:00

39% dos brasileiros disseram que costumam acessar a web, seja em casa, no trabalho, na casa de parentes ou amigos, ou em outros locais (instituições de ensino, lan house etc).

Entre os que têm mais acesso estão os jovens de 16 a 24 anos (65%), a classe AB (69%) e pessoas com ensino superior (86%).

Em relação as regiões, o Sudeste está um pouco à frente, com 44 %. Empatados em segundo lugar estão Norte e Centro-Oeste, com 37 %; em terceiro, também empatados, Sul e Nordeste, com 34%.

Questionados sobre o hábito de inserir conteúdo na internet, 42% declaram já ter psotado um texto, uma foto, uma música ou um filme. Na comparação entre as regiões do País, o destaque fica com o Nordeste nesse quesito, com 48% das respostas afirmativas, contra 41% tanto no Norte como no Centro-Oeste e 40% no Sul e Sudeste.

A pesquisa doi realizada pelo Datafolha e solicitada pela Fnazca.

O quanto você é viciado em blog?

2007-07-30T19:12:00.000-03:00

Nesse link eu fiz o teste e deu 57%. Faça você também!

Via: Know or never

Caddy

2007-07-29T10:26:00.000-03:00

Outcars ultilizados para divulgar o espaçoso Caddy da Volkswagem que tem capacidade para 07 pessoas. Peças da DDB Paris. Comum, mas interessante e pertinente ao conceito do carro.

China

2007-07-29T09:36:00.000-03:00

Fotos impressionantes sobre o tamanho da indústria chinesa. Com uma população de mais de 1,3 bilhão de pessoas e muita oferta de mão-de-obra, o trabalhador e seus direitos são o que menos importa.

Fotos de Edward Burtynsky que eu vi no achei por aí.

Minha mãe gostou

2007-07-26T14:08:00.000-03:00

Blog super legal sobre publicidade. Diferentemente do ideavertising, o Minha Mãe gostou tem foco nas estratégias de marketing mal feitas e mete o pau nas propagandas mal elaboradas e sem graça. Vale a visita!

Hernanes - Uma humilde homenagem

2007-07-24T10:14:00.000-03:00

Esse cara é um exemplo de superação, dedicação, empenho e fé. Tínhamos apenas uns 15 anos quando jogávamos juntos no colégio Boa Viagem, aqui em Recife, mas nunca vou esquecer de um certo dia que estávamos saindo de um treino físico super puxado e no caminho até a parada de ônibus lá estava Pi (Hernanes) de ponta de pé. E perguntei a ele o porquê daquele andar. E ele respondeu: - Fortalecer a panturrilha Thiago, a panturrilha.

Isso pode parecer pouca coisa pra muita gente, mas de fato não é. A dedicação desse rapaz sempre foi além do treino, do jogo, e se estendia para seu dia-a-dia. Basta dizer que em muitas vezes, a bola o acompanhava até o banheiro.

O fato é que hoje Hernanes vem ganhando seu espaço no São Paulo - O maior clube de futebol do país - e eu o tenho como ídolo. Não pelo belo jogador que é. Mas sim pelo exemplo de força e empenho. Parabéns Pi!

Net Virtua em ação

2007-07-23T17:35:00.000-03:00

Para divulgar o serviço de enviar e receber arquivos grandes, uma ação super interessante foi desenvolvida para o Net Virtua. Confiram! Essa eu achei muiiiiito massa!

Socômetro para Duro de Matar 4

2007-07-23T15:36:00.000-03:00

Para divulgar mais um filme da série “Duro de Matar” (dessa vez o 4º), a MPM Propaganda teve a idéia de instalar sacos de pancada em Shoppings de São Paulo. O objetivo é atingir a pontuação máxima e provar que você é durão, como diz o painel, que já desafia o ’socador’: “Ele é durão. Veja se você também é”.

Post escrito por Luciana do Marketrix que brevemente escreverá mais frequentemente para o ideavertising.

Banc de Sang i Teixits

2007-07-21T22:15:00.000-03:00

Belo vídeo criado para estimular a doação de sangues. Clique aqui e confira.

Não voe por Congonhas

2007-07-20T21:15:00.000-03:00

Pouco importa se a falha foi técnica ou erro humano. O fato é que Congonhas tornou-se inviável. Sem área de escape, com aviões cada vez maiores, é evidente que outras tragédias virão.
Como está, não pode ficar.
Se eu e você não voarmos mais por lá, quem sabe as coisas não começam a mudar?

Coca-Cola – Por esta você não esperava

2007-07-20T09:10:00.000-03:00

Para divulgar o conceito “Por esta você não esperava”, a Coca-cola Zero criou um site muito interessante que muda totalmente de interface toda vez que você clica no Zero.

Além desse site, um viral anda percorrendo os blogs especializados. É uma pegadinha tipo João Kleber que me rendeu boas risadas.

Mas não podemos esquecer que uma campanha pesada está rolando na mídia tradicional. Essa é uma prova que as novas estratégias de comunicação chegam pra somar e não pra substituir. E que a comunicação integrada de marketing, se faz cada vez mais necessária tendo em vista a desintegração do consumidor e das mídias.

O case “Tartarugas Ninja” ganha notoriedade na imprensa internacional

2007-07-19T17:47:00.000-03:00

Em abril desse ano, publiquei aqui a ação de lançamento do filme Tartarugas ninjas - o retorno. A ação realizada pela agência Ginga, além de extrapolar os meios tradicionais de se relacionar com o consumidor e causar espanto (no bom sentido) em quem ali passava, gerou muita mídia espontânea.

Inclusive, com uma matéria na respeitada revista Londrina Contagious que é baseada em idéias incríveis, tendências e inovações compondo as mais revolucionárias estratégias de marketing do mundo. Parabéns para os idealizadores do projeto. Realmente, o mercado publicitário precisa de mais iniciativas nesse sentido.

Fonte: FSUPLICY

Relaxa e compra - Peugeot

2007-07-19T09:01:00.000-03:00

A Peugeot veiculou um vídeo de oportunidade satirizando a declaração de Marta Suplicy e o caos do nosso transporte aéreo. Infelizmente, o vídeo foi retirado do ar. Por que será em?

Hogar Padre Venard - "Bem-vindo à dura realidade dos que chamam à rua a sua casa"

2007-07-17T15:00:00.000-03:00

Ação guerrilheira e beneficente criada para a associação e centro de acolhimento Hogar Padre Venard com o objetivo de aumentar sua base de voluntários. Será que no Brasil uma ação dessas faria algum sentido? As pessoas passam todos os dias por desabrigados como esses e não dão a menor importância. Será que uma mensagem publicitária conseguiria despertar alguns olhares piedosos?

Consumo de mídia digital X investimento

2007-07-12T10:58:00.000-03:00

Cerca de 37% do tempo que o consumidor latino americano passa consumindo mídia vai para a internet. Por outro lado, os investimentos destinados a esse meio não passam de 5%. Fabiano Coura, Diretor de Planejamento da Neogama/BBH entrevista Marco Bebiano do Google, que diz sua opinião sobre essa disparidade entre investimento e consumo de mídia.

Ray quer mudar o mundo

2007-07-12T09:11:00.000-03:00

Alguém aqui ainda não viu o viral da Coca-cola que faz uma simulação do jogo GTA? O detalhe é que diferente do jogo original, Ray, no vídeo da Coca, tenta mudar o mundo fazendo o bem. Confiram.

Então, para dar ainda mais visibilidade ao Ray e ao conceito de mudar o mundo promovido nessa peça da Coca-cola, os caras criaram um blog que conta um pouquinho mais sobre o Ray, além de o consumidor poder participar ativamente, é claro, do blog. Clique aqui e confira o blog do Ray.

Mala bem bolada

2007-07-11T15:51:00.000-03:00

Para promover o novo Mizuno Wave Infinity foi enviado uma mala-direta para um mailling selecionado que simulava uma multa por excesso de velocidade.

Na verdade isso era apenas um cupom de desconto para os consumidores adquirirem o tennis da Mizuno que é apropriado para corridas. Muito Bom, hein?

Um post que não precisa de palavras

2007-07-10T13:36:00.000-03:00

Via: Ads of the world

Skol

2007-07-09T09:05:00.000-03:00

A Fnazca continua criando virais e campanhas que estimulem os consumidores a produzirem seus próprios conteúdos para Skol. (veja outras ações nesse mesmo sentido aqui).

Com uma linguagem informal, caseira e diferenciada, a Skol pretende fazer com que seu público se sinta no centro das atenções e envie suas próprias experiências para serem publicadas no site, na tv ou no anúncio. Conceito esse que é totalmente pertinente com o momento do consumidor atual, que vem passando por um processo intenso de individuação.

A campanha agora tem como apelo os 05 anos do "redondo". E diz: "Galera, tá na roda? Então tá redondo! 5 anos de bar, 5 anos com os brothers, 5 anos de fotos. Mande suas fotos e entre pra roda!"

Campanhas bem produzidas, divertidas, mas que têm acima de tudo, um forte embasamento no comportamento do consumidor. Acesse o site aqui.

Crocodog

2007-07-05T17:38:00.000-03:00

Uma ação inusitada (diferente? criativa? trash?...) na Alemanha para atrair visitantes ao zoológico. Intitulada de crocodog, um pedestre que teve seu cão abocanhado em plena cidade por um crocodilo, distribui um panfleto que diz: vá até o zoológico antes que ele vá até você. kkkkkkkkk

Via: update or die

Torradeira que "imprime".

2007-07-04T08:51:00.000-03:00

Para alertar e incentivar os profissionais de marketing da Petrobras sobre a utilização de novas ferramentas e formas de comunicação, foram realizadas uma série de ações inusitadas dentro do 3º Fórum Petrobras Soluções de Comunicação, evento interno da companhia realizado entre os dias 25 e 27 de junho em Brasilia. No café da manhã do hotel onde foi relizado o evento, uma torradeira surpreendia os participantes torrando no pão o logotipo da Petrobras.

Dica do leitor Eduardo

Projeto Amanhã

2007-07-03T16:27:00.000-03:00

A marca mais valiosa do país, Itaú, está realizando um projeto de sustentabilidade social – Projeto Amanhã - e a campanha de divulgação do mesmo, segue as melhores tendências do marketing moderno, ou seja, estimular os consumidores a participarem ativamente das iniciativas propostas pelos anunciantes.
Os internautas que acessarem o site do projeto, www.projetoamanha.com.br, poderão enviar fotos, vídeos e pensamentos de como eles pensam no amanhã. As melhores fotos serão publicadas nos jornais através de anúncios. E o melhor vídeo, também será veiculado na TV.

A dica foi de Fátima Falcão, minha companheira de Job. Valeu Fatimet!

Calças folgadas

2007-07-02T14:17:00.000-03:00

E as ações diferenciadas parecem estar, cada vez mais, fazendo parte do dia-a-dia das agências brasileiras. Na semana passada publiquei aqui uma ação da agência Raça Comunicação de Manaus, e hoje, trago uma ação da Art&C de Mossoró - Rio Grande do Norte.

Para promover a Curves, academia só para mulheres, a agência além da tradicional panfletagem, colocou em semáforos promotoras segurando calças folgadas.

Via: blue bus

We Show

2007-06-29T17:54:00.000-03:00

Você já entrou no youtube para visualizar algum vídeo engraçado e procurou, procurou e não encontrou nada interessante devido a quantidade enorme de opções que tem no site de vídeos do Google? Pois bem, o We show é um site que reúne os melhores vídeos do mundo da internet, segundo seus criadores, e vai solucionar esse problema.

E de fato, gostei bastante do site. O primeiro vídeo que abrir dei risadas como nunca dei assistindo a nenhum outro vídeo. E olhe que não estou exagerando. E acredito que por conta disso a impressão que ficou pra mim, foi a das melhores. Confiram abaixo o vídeo. E nesse link, o site.

Mídia alternativa

2007-06-28T13:27:00.000-03:00

Há algum tempo fiz um post sobre Sérgio Aires (Aqui). Pois bem, hoje trago outra peça do talentoso redator que agora encontra-se em Pernambuco atuando no Gruponove e teve a sacada em parceria do diretor de arte Fábio Henrique.

A peça, muito bem bolada, destaca a vantagem e a economia de se ultilizar do gás natural em detrimento da gasolina. Parabéns, mais uma vez, Sérgio e Fábio Henrique.

Por que ter um blog publicitário?

2007-06-27T19:15:00.001-03:00

De um ou dois anos pra cá, temos assistido a uma explosão de blogs publicitários na blogosfera (inclusive o Ideavertising surgiu nesse período) e convido você leitor/blogueiro a refletir sobre o motivo dessa explosão.

Antes mesmo de entrar na faculdade eu já freqüentava blogs. Sempre encarei as visitas como mais uma maneira de estudar, me atualizar, discutir, etc. E à medida que os trabalhos foram surgindo, o tempo foi ficando escasso e por conseqüência, as visitas também. E a maneira que encontrei para não parar de freqüentar blogs, apesar da correria do dia-a-dia, foi...foi...foi...isso mesmo: criando um blog. Com isso eu passei a ter um compromisso com meus leitores e comigo mesmo de atualizar freqüentemente esse espaço, e para atualizá-lo, preciso de boas referências. E referências que falo aqui, não é somente aquela peça inovadora que um blog gringo publica e você republica, mas sim, opiniões diferentes, visões polêmicas, artigos que englobam a comunicação de uma maneira mais ampla, a tecnologia da informação aliada ao marketing, assuntos relacionados a blogosfera (afinal você está nela), blogs que não tem nada a ver com marketing, etc.etc.etc.

Alguns amigos da própria blogosfera encontraram nos blogs uma maneira de ganharem dinheiro, outros tinham como prioridade aparecer para o mercado. Queria saber de vocês que têm blogs, qual o motivo que lhe estimulou a criar um blog. Comenta aí...

Guerrilha na Raça

2007-06-26T10:02:00.000-03:00

A Raça Comunicação, agência de Manaus, criou uma ação guerrilheira para divulgar o espaço gourmet do Residencial Moradas do Parque, que conta com forno para pizza. Na estratégia de guerrilha foram distribuídas pizzas para potenciais clientes, empresários e formadores de opinião, contendo na caixa a logo do empreendimento, e um folheto informativo em seu interior. Essa ação gerou mídia espontânea na coluna social dos principais jornais da cidade, aumentando consideravelmente o número de vendas do Residencial.

Via: Raça Comunicação

Burn

2007-06-25T19:34:00.000-03:00

Com as limitações impostas pelo cidade limpa em SP, a boa utilização da criatividade e da tecnologia passou a ser um recurso ainda mais crucial para quem quer se destacar em um mercado concorrido.

E foi exatamente isso que a Burn (energético da Coca-cola) fez em SP, Rio de Janeiro e Brasília: em pontos estratégicos (boates, bares, faculdades, etc.) um carro todo adesivado da Burn projetava imagens que vocês conferem no vídeo abaixo.

Caixa da liberdade para a Harley Davidson

2007-06-21T18:56:00.000-03:00

Imagine-se numa sexta-feira, por volta das 16h, horário crítico para quem trabalha em escritórios. Não mais do que inesperadamente, chega em sua mesa uma caixa preta, robusta, elegante. Ao abri-la, uma brisa suave passa pelo seu rosto e uma sensação de liberdade inexplicável se abate sobre você.De onde ela veio? “Veja a nova coleção da Harley Davidson”.

A “Freedom Box” foi enviada a clientes que já haviam demonstrado real interesse em ter uma moto da marca e que precisavam apenas de um incentivo para concluir a compra.
Essa ação foi a ganhadora do Leão de Bronze no Festival de Cannes 2007, na categoria Marketing Direto. E a agência responsável por passar a liberdade aos seus consumidores potenciais (e por garantir o único leão brasileiro na categoria) foi a G2Brasil. Parabéns!

Esse post foi criado por Luciana do Marketrix, que será uma das profissionais a colaborar frequentemente no novo Ideavertising.

Xiscando

2007-06-20T18:42:00.000-03:00

Galera, o Xiscando, blog voltado para área de comunicação e marketing idealizado por uns estudantes da Bahia está de cara nova. Cliquem na imagen acima e confiram.

O dead line apertado como uma limitação criativa

2007-06-19T18:59:00.000-03:00

Ontem estava lendo a edição especial do MM, agências e anunciantes, e me deparei com um anúncio da Lew Lara que trazia o título da imagem acima e me fez pensar o quão limitador e inibidor de idéias criativas, inovadoras é o famoso "é pra ontem".

Sim, porque se pararmos pra pensar veremos que muitos publicitários não têm tempo para se atualizar, para ler um jornal ou fazer outra coisa a não ser o job que é urgente.

Tenho vários amigos que se enquadram nesse perfil e sequer conseguem ler um post desse completo.

Fica aí registrado para nossa reflexão, pois querendo ou não, esses prazos curtíssimos influenciam diretamente na qualidade do nosso produto final: idéia.

Brinde Inteligente

2007-06-19T08:00:00.000-03:00

Sou fã dos brindes que não são simplesmente brindes e sim verdadeiros canais de comunicação, e comunicação inteligente, diga-se de passagem. Vejam como uma boa idéia faz toda diferença em um brinde super simples como um lápis.

Novo Ideavertising

2007-06-18T13:56:00.000-03:00

Amigos leitores,

o Ideavertising está virando gente e brevemente passará por uma reformulação. Continuaremos com a proposta de sempre, divulgando idéias simples e inovadoras, bem como trazendo questões pertinentes do mercado publicitário, especialmente, o pernambucano.

No novo Ideavertising teremos o módulo entrevista, que será atualizado mensalmente com um bate-papo com algum profissional pernambucano; o módulo Ideacasting, que será a gravação de um podcasting mensal com vários profissionais discutindo um tema em uma mesa redonda, entre outros.

Outro fato novo, é que o Ideavertising não será atualizado só por mim, Thiago Nascimento. Outros profissionais, também, expressarão suas idéias, referências e opiniões, e deixo o espaço aberto aqui para você - profissional e/ou estudante - que tem interesse de publicar "ideas" e se sente capaz e preparado para discutir o tema do Ideavertising. Os interessados que não necessariamente podem ser publicitários, favor mandar e-mail para: thiagohon@hotmail.com.

E enquanto o outro espaço não fica pronto, esse continua a funcionar normalmente, Ok?

Almap

2007-06-15T09:00:00.000-03:00

Sempre fui um admirador do trabalho criativo e diferente da Almap BBDO. E mais uma vez os caras me fizeram dar boas risadas, só que dessa vez, tendo eles mesmos como clientes. Confiram!

A cauda Longa

2007-06-13T18:05:00.000-03:00

Esse não é um tema tão novo, mas como esse blog tem a pretensão de falar de tendências de mercado e ainda não comentei nada a respeito aqui, vou postar agora sobre um novo conceito da economia moderna: A cauda longa (do original The long tail de Chris Anderson) que nada mais é que a migração dos mercados de massa para os mercados de nicho.

Chris Anderson - editor chefe da Wired Magazine - defende o atendimento das diversas e diferentes necessidades (nichos de mercado) em detrimento das poucas necessidades que já são esperadas (mercado de massa). Explico melhor: Anderson ressalta que as empresas devem disponibilizar para seus consumidores os mais variados produtos possíveis (seja esse produto o novo DVD de Piratas do Caribe ou um LP do grupo Raça Negra de 1987) ao invés de trabalhar apenas com os chamados blockbusters, ou hits de sucesso que uma grande parte das pessoas procuram.

No mercado de massa, as empresas disponibilizam poucos produtos que vendem muito. No mercado de nicho é o inverso: as empresas disponibilizam muitos produtos que vendem pouco. Mas que no final das contas, o share de mercado e o share of mind das empresas que se adeptam à cauda longa, é bem maior do que o das companhias que continuam a trabalhar para um mercado de massa.

E o e-commerce vem justamente para ratificar o que Anderson escreveu em seu livro. Já que a venda através da internet é feita just in time, fica muito mais viável vender um maior número de produtos para um maior número de pessoas sem precisar ter custos de armazenamento, estoque, etc.

Para enriquecer um pouco mais a discussão assista aos dois filmes abaixo e deixe seu comentário.

Problemas com caspas?

2007-06-12T14:19:00.000-03:00

Confiram este comercial para o shamppo anti-caspa Clear.

Empena

2007-06-11T13:09:00.000-03:00

Olhem essa empena criada para promover a seguradora de veículos americana Nationwide. Definitivamente, limites é uma palavra que não se adequa à boa propaganda.

Via: Bluebus

Despertar curiosidade: mais uma maneira de gerar negócio

2007-06-08T10:20:00.000-03:00

Por natureza própria, nós temos sede de informação, e se alguém provoca nossa mente despertando a curiosidade aí é que o envolvimento aumenta mesmo. Essa é a estratégia de muitas marcas em período de lançamento: despertar a curiosidade, envolver o consumidor, criar expectativa. Foi isso o que fez a Flex Equipadora em seu lançamento no Recife (clique aqui para ver). E é isso, também, o que a equipe do Chelsea está fazendo com sua mais nova camisa. Eles criaram um hot site que mostra a contagem regressiva para apresentar a camisa ao público. Além disso, no site você pode ver apenas algumas partes da nova camisa. cliquem na imagem abaixo e confiram.

Mas essa estratégia (teaser) deve ser pensada com cuidado e ser baseada em muito bom senso. Se não você acaba gerando muita curiosidade/envolvimento e o consumidor cria uma expectativa muito além do que a revelação pode oferecer. Um caso recente que ilustra bem isso é o do novo Vectra, que vocês podem acompanhar aqui.

Festival do Edgard

2007-06-06T14:07:00.000-03:00

Muitas agências já entraram na onda de estimular o consumidor a gerarem seu próprio conteúdo (o famoso CGM). Mas hoje vi uma ação que estimula os profissionais que geralmente faz esse tipo de ação – nós, publicitários – a gerarem, também, seus conteúdos.

É o Circo do Edgar, uma ação promovida pelo Multishow que pretende eleger o melhor talento musical do meio publicitário. Seja na voz, Guitarra ou bateria, os caras querem selecionar os melhores publicitários frustrados (conheço vários) para se apresentarem no palco do Circo do Edgar.Gostei da iniciativa. Afinal de contas, nada melhor do que promover um evento para um público falando a língua dele, não é mesmo?

Walter Longo

2007-06-05T17:01:00.000-03:00

Há uns 02 anos, tive o primeiro contato com esse profissional ao qual me tornei fã. Ele esteve em Recife para fazer uma palestra e, na verdade, Walter Longo fez um show.

Com seu perfil visionário, Walter trouxe para nós exemplos fantásticos de quebra de paradigmas no mundo da comunicação e do marketing. Hoje ele é mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm e, realmente, tem muito a ensinar para nós. Clique no play abaixo e confira um pouco da vida profissional de Walter Longo.

Show!

2007-06-05T15:08:00.000-03:00

Cliquem na imagem e confiram a mais nova investida da Axe. Show de bola!

Para os compulsivos por leitura

2007-06-04T13:34:00.000-03:00

Se você acha pouco ter 05 livros dos mais variados assuntos em sua cabeceira, trago aqui mais uma sugestão de leitura para aquelas noites que o sono parece querer não chegar.

A idéia foi criada por um grupo de estudantes do Royal College of Arts da Inglaterra, e o bacana é que a peça é composta de várias páginas sobrepostas e quanto mais você lê, mais aquecido fica.

Via: Updateordie

Propaganda Viva

2007-06-04T13:19:00.000-03:00

Para se relacionar com o público jovem e promover o modelo 5300 (diferenciado por reproduzir música com qualidade), a Nokia inovou mais uma vez. "Look at me" (olhe pra mim) é o nome da ação, na qual consiste em fazer mini-shows em vitrines de lojas com grande visibilidade depois do expediente. Mini-shows esses, que foram realizados ao som do Nokia 5300, é claro. A ação foi desenvolvida pela Marketingvivo e vocês podem conferir no vídeo abaixo.

Impulsão

2007-05-31T23:24:00.000-03:00

Para passar o conceito de impulsão proporcionada pelo seu novo tennis de basquete A3, a Adidas colocou cestos de lixo em postes na altura de uma tabela de basquetebol. Bacana a idéia, mas eu me pergunto: uma ação dessas dá resultado? Já perceberam quantas pessoas têm nessa rua interagindo com a ação? Será mesmo que na correria do dia-a-dia quem passar na rua vai ficar olhando para o meio do poste procurando um cesto de lixo? Precisamos avaliar até que ponto algumas ações de guerrilha são pertinentes, do contrário, estarão nas ruas apenas como span streets.

Responsabilidade ambiental

2007-05-29T20:08:00.000-03:00

Há algum tempo recebi um e-mail que tinha na assinatura além do nome, contato, empresa, etc. a frase: antes de imprimir este e-mail, lembre-se da sua responsabilidade ambiental. Eu que sou fã de boas idéias, adotei à assinatura na hora.
Com esse mesmo conceito, o Greenpeace veiculou uma bus station muito legal: use menos papel – diz o título.

Via: Brainstorm9

Efeito Axe

2007-05-29T16:37:00.000-03:00

O Efeito Axe ataca mais uma vez.
Dessa vez foi na Cracóvia (sul da Polônia) com uma ação no mínimo curiosa.
Um grupo de “policiais” do sexo feminino tentam convencer um homem a colocar o desodorante. Dpois de colocar o Axé, as policiais chegam e fazem uma revista no felizardo.
Dessa ação eu não gostei, ao contrário da maioria das ações do efeito Axé. Como essa e essas.

Via: Aletp

15 Km quadrados de floresta são destruídos por minuto

2007-05-24T15:01:00.000-03:00

Peça interessante e engraçada da WWF.

Quem está promovendo este viral?

2007-05-24T11:15:00.000-03:00

Está rolando mais um viral na rede:

"Saudações, Sou o cientista Dr. Abelardo. Em meus últimos estudos estou tentando provar que as vacas sentem emoções. Tentando ultrapassar a barreira do impossível. Para isso eu e outro cientista, o Dr. Silvio Rochedo, realizamos algumas experiências com nossa cobaia, a Vaca Adrena, no melhor estilo MythBusters - Os Caçadores de mitos. (Nós somos os Causadores de Emoção!). Nosso programa está sendo exibido no Youtube - infelizmente exageramos na produção do programa e só sobrou verba para veiculá-lo em um blog (todaemocaoestaaqui.com).

Segue um dos vídeos para vossa apreciação aqui. Também estamos vendendo no Mercado Livre a camiseta "Kiss The Scientist", um movimento em reconhecimento e gratificação aos cientistas de todo o globo.

Amplexos,

Dr. Abelardo

Ps: "Dr. Abelardo é um personagem fictício de uma bem humorada campanha publicitária, cuja empresa e produto ainda não foram oficialmente divulgados"

Dr. Abelardo Arquimedes

AASETGALSP Ph.D

Post colaborado pelo pessoal do Rough

Ainda dá pra fazer peças geniais em mídias tradicionais?

2007-05-23T17:21:00.000-03:00

Há uns dias postei aqui um tema bem parecido com esse.

E respondendo a pergunta do título acima: é claro que dá para fazer peças geniais em mídias tradicionais. Não é porque diversas estratégias diferenciadas de se relacionar com o consumidor surgiram que as formas tradicionais vão perder o brilho ou acabar.

Aqui trago um exemplo maravilhoso da DDB da Alemanha para o canal de TV Premiere. A agência tinha a missão de desenvolver uma campanha para promover os diferenciados filmes da Premiere SEM BREAK COMERCIAL. Para isso, alguns outdoors duplos foram veiculados para divulgar um filme e na frente dele um painel com uma propaganda nada a ver com o conteúdo do filme. O título: "Filmes são melhores sem breaks comerciais" finaliza a peça. Genial, concordam?

1/4 das vítimas de acidentes de automóvel são pedestres

2007-05-23T16:50:00.000-03:00

Para conscientizar os pedestres de Lisboa a atravessarem as avenidas sempre na faixa, a Draft FCB, Lisbon, Portugal preencheu toda a faixa de pedestre com diversos nomes de supostas vítimas que morreram atropeladas por não usarem o local adequado dos pedestres.

O interessante é que a ação consegue surpreender as pessoas no momento certo e no lugar certo. E soa quase como um: "Para não encontrar seu nome na sola de alguns pedestres conscientes é bom ser um bom menino e atrevessar sempre na faixa".

Smokejacket

2007-05-22T12:24:00.000-03:00

Há uns 02 meses conseguir fazer um amigo parar de fumar com uma simples experiência: pedi para que ele fumasse e na hora de soltar a fumaça soprasse em um tecido branco. Horrorizado com a bola preta que se formou no tecido com apenas um trago, perguntei a ele se fazia idéia de como andava seu pulmão depois de anos fumando.

A designer Fiona Carswell foi bem mais além e criou a Smokejacket, na qual você pode visualizar em tempo real o mal que anda fazendo aos seus pulmões. Excelente idéia!

Como esse produto deve demorar a chegar no Brasil, aconselho os fumantes a fazer a experiência acima, que no caso do meu amigo Álvaro, teve êxito.

Via: I believe in adv

Você vai mais longe

2007-05-22T10:36:00.000-03:00

Uma idéia super interessante desenvolvida pela agência pernambucana Mart pet para o colégio NAP. A peça foi veiculada, se eu não me engano, no início desse ano e foi bastante comentada pela criatividade e pertinência de adequar o conceito "Você vai mais longe" de uma forma diferenciada em uma mídia já convencional.
Obrigado pela imagem Edison Martins.

Quanto vale seu site?

2007-05-22T10:05:00.000-03:00

Um site que você põe sua URL e ele diz quanto vale seu blog. Segundo os criadores, quanto mais conteúdo, links e inter-relações com outros links seu site/blog tiver, mais valioso ele é. Esse é o critério. O ideavertising está valendo R$ 32.143,26. Nada mau hein?

Se fizermos uma analogia com uma empresa real e os 4P´s, poderíamos dizer que quão mais relevante for o produto (P - produto) e quão maior for a quantidade de pontos que disponibilizam a venda desse produto ou levam o consumidor até a loja (P - praça/distribuição e P - promoção) mais valorizada essa empresa é. O P de preço não entraria nessa analogia já que um blog disponibiliza conteúdo gratuitamente. Portanto, quem está lendo esse post e é empresário, invista na qualidade do seu produto, realize parcerias e disponibilize seu produto no maior número de pontos possíveis.

E você que tem um blog ou uma empresa .com, quanto está valendo seu site/blog? Clique aqui e faça o teste. Depois deixa um comentário dizendo qual o teu blog e em quanto ele está sendo avaliado.

A dura realidade dos estudantes de publicidade

2007-05-18T19:43:00.000-03:00

Por algumas horas, durante dois dias de evento, tive a oportunidade de participar do Publiday - evento com o objetivo de aproximar o dia-a-dia da propaganda para cerca de 300 estudantes, que por ventura estejam em dúvidas de que área dessa profissão seguir ou até mesmo saber se essa é a atividade a ser seguida.

Nos intervalos de uma palestra para outra conversei com alguns estudantes e o coro era um só: nesse mercado não tem oportunidade!. Outro estudante disse: pagamos R$ 600 de faculdade e não conseguimos nem um estágio que pague essa mensalidade. Em outro caso, um aluno se ofereceu para ser o servente da agência, disse ele: é mais fácil eles saberem do meu potencial estando aqui dentro do que lá fora.

Por outro lado, empresários da comunicação reclamam cada vez mais da falta de qualificação e despreparo dos novos profissionais que entram semestralmente no mercado de trabalho. E aí entramos em outro fator polêmico que é o papel das faculdades. Será que as universidades estão apresentando as novas tendências de mercado para futuros profissionais que vão se deparar com essa realidade ou estão se limitando apenas em apresentar as etapas de um briefing? Será que os estudantes em alguma disciplina aprendem o que é web 2.0, conteúdo colaborativo, product placement, brand experience, ativação de marcas (ferramentas que são usadas diariamente por agências que entendem o comportamento do consumidor) ou apenas como se dá o processo de comunicação? Não que cadeiras com história da arte, teoria da comunicação, sociologia não sejam importantes, pelo contrário, são básicas. Mas é de fundamental importância, que as faculdades tenham conhecimento que esses profissionais estão chegando desatualizados no mercado por uma deficiência, também, do programa acadêmico.

Devido a esse caos, ou seja: excesso de mão-de-obra, profissional despreparado, mercado pequeno em relação a oferta de profissionais, só quem perde é a nossa atividade e a ética que tende a passar longe em mercados como esses.

Mas ainda não é o fim do mundo. Para Henrique Menezes, da HSM Comunicação, no mercado pernambucano, uma saída para estudantes-empreendedores seria se especializar como prestadores de serviços e entregar um produto/serviço de maior valor às agências. Visto que em diversos casos, para viabilização de vários projetos, agências pernambucanas recorrem a prestadores de serviço do eixo Rio-SP.

Para quem não tem condições ainda de colocar um negócio e pretende se direfenciar de alguma forma no mercado de trabalho, parabéns, acreditem: só em está lendo este artigo e frequentar blogs especializados como esse você já está deixando alguns profissionais para trás. E para finalizar, caro leitor, saia do básico, VÁ ALÉM.

O poder do Photoshop

2007-05-18T19:08:00.000-03:00

Via: Brainstorm9

Se eu fosse assim você olharia pra mim de outra forma?

2007-05-17T07:07:00.000-03:00

Ação guerrilheira bem impactante da AfroPress contra o preconceito racial.

The cool hunter

2007-05-15T20:27:00.000-03:00

Arquitetura, design, música, arte, gadget, tecnologia e muito mais. Uma série de cool hunters ao redor do mundo buscam o que existe de mais moderno. Quem está querendo abrir a mente e se inspirar não pode deixar de acessar: http://www.thecoolhunter.net/

Criatividade X pertinência

2007-05-14T21:46:00.000-03:00

Esta é uma ação de guerrilha criada para o cliente Corporativa com o objetivo de promover o produto seguro de vida. Um adesivo que simula o fosso de um elevador foi colado dentro do elavador e assusta qualquer mortal que precise usá-lo. "O perigo pode aparecer quando a gente menos espera. Faça um seguro de vida na Corporativa" - alerta o título da peça.

A criatividade da peça não se discute, o que é altamente discutível é a pertinência da mesma. Será que a forma mais adequada de promovermos um seguro de vida é despertando medo nas pessoas? O approach tranqüilidade/segurança não seria mais pertinente do que o approach medo/morte/insegurança? Será que o sentimento de insegurança transmitido na peça não é revertido para a marca, que até então vende tranqüilidade?

NH Hóteis

2007-05-14T21:36:00.000-03:00

Peças interativas e inteligentes para divulgar o NH hóteis. Imagine você viajando a trabalho, cheio de pendências para resolver no local de destino, e de repente se depara com uma peça dessas no avião que traz diversas opções de lazer (piscina, banheira, esportes, etc.) e diz: "Onde você gostaria de estar".

Existe ambiente mais adequado e momento mais pertinente para falar com um público qualificado e em potencial como esse?

Folha de PE

2007-05-10T22:27:00.000-03:00

Publiquei aqui no Ideavertising, há alguns dias, a percepção que tinha tido quando visualizei a primeira peça da nova campanha da Folha de PE. Uma percepção que alguns concordaram e outros não.

Agora, no segundo momento, onde a cidade se encontra cheia de outdoor´s em papel, lonados, triplos, anúncio de jornal, spot, VT, etc. e o argumento das peças são: disputado, xodó, antenado, pop star...e não só líder (conceito batido fortemente pelo concorrente JC) minha percepção é totalmente contrária a do primeiro momento. Agora sim, percebo uma personalidade na campanha e associo diretamente à Folha, o que não aconteceu no primeiro momento. Abaixo segue o vídeo da campanha enviado gentilmente por Carlos Renato. Se alguém tiver as peças impressas, manda aí.

Axe: quebrando paradigmas

2007-05-10T22:10:00.000-03:00

Há dias este vídeo vem recebendo uma quantidade absurda de visualizações. Você (homem ou mulher) vai entender depois que assisti-lo.

A super loira, para delírio dos marmanjos, além de fazer várias caras e bocas fornece um telefone. Eu tenho certeza que a maioria das pessoas que assistiram ao filme ligaram ou ficaram morrendo de curiosidades para saber o que tinha do outro lado da linha fornecida pela loira.

Pois bem amigos, o fato é que isso tudo foi mais uma forma que a Axe encontrou para se relacionar com seu consumidor e divulgar seu novo site. Lá, os usuários se cadastram e podem ir descobrindo o corpo da loira pixel a pixel. Tudo dentro do velho e bom conceito: "Efeito Axe". Confiram o site clicando na imagem abaixo. Para comentar a ação clique no comments.

A grande idéia sempre prevalecerá

2007-05-09T06:24:00.000-03:00

De uns anos pra cá, a forma de se relacionar com o consumidor mudou bastante. Surgiu em sua forma mais aperfeiçoada o marketing de guerrilha, marketing viral, marketing de emboscada, marketing invisível, product placement, promoção/eventos e mais umas dezenas de denominações, que por final, têm o mesmo objetivo: atingir de maneira eficaz o consumidor.

Quem frequenta o Ideavertising está acostumado a encontrar essas ações, quando criativas e pertinentes ao contexto do ambiente e do anunciante, é claro. E para não perder o costume veja essa ação de consciência ambiental. "Essa árvore foi plantada ilegalmente pelos amigos da terra" - Fala o título.

Já essa outra peça, não tão nova, mas não tão menos criativa, foi criada para divulgar o lançamento do filme O dia depois de amanhã. Genial!!!

Ok. Mas por conta dessas ações criativas e diferentes a boa e velha propaganda perdeu sua hegemonia criativa e seu espaço? Claro que não. A peça abaixo criada para Aspirina pela AlmapBBDO retrata bem que a boa idéia sempre prevalecerá, independente da forma ou canal que a mesma seja aplicada. Ao virar a página vermelha (composta por acetato) a expressão de dor da mulher muda. O título: "dor de cabeça: vem rápido, vai rápido. Finaliza o título.

"Se sempre você passa por isso com seu carro, mude para um Fiat".

2007-05-07T21:08:00.000-03:00

Via: Adivertido

Aproveite com responsabilidade

2007-05-07T20:12:00.000-03:00

Inteligentíssima essa ação da BBDO de Toronto para a Cerveja Guinness com o objetivo de conscientizar os bebedores de plantão. Para outras ações com esse mesmo mote clique aqui. Para comentar esta ação no comments abaixo.

Valorize seu cliente

2007-05-05T20:45:00.000-03:00

Infelizmente, muitas empresas ainda não perceberam que é muito mais rentável investir em marketing de relacionamento do que prospectar novos clientes. Parece uma afirmação sem sentido, afinal, o primeiro dá um trabalhão danado e o resultado só vem a longo prazo; já o segundo, gera receita a curto prazo e aumenta o share da empresa. Mas se olharmos com calma não é bem assim.

Isso porque as empresas que têm suas orientações voltada para o marketing, ou seja, as organizações que colocam as necessidades dos seus consumidores em primeiro lugar, conseguem satisfazer seus clientes, diminuir o número de cancelamentos e fazer simples clientes se tornarem heavy users. Pesquisa de mercado, database, marketing direto são ferramentas indispensáveis para implantar um bom CRM e fazer clientes se tornarem grandes vendedores.

Isso não quer dizer que prospectar clientes seja uma estratégia ineficaz de se gerar resultado, pelo contrário, é vital para a sobrevivência de um negócio. Mas em algumas empresas - dependendo do seu estágio de maturação e share de mercado - é preferível você conhecer bem seus clientes e prestar um serviço qualificado de maneira diferenciada e personalizada a soltar dezenas de vendedores na rua e ter uma orientação voltada, exclusivamente, para vendas. Caso você tenha energia para realizar as duas ações paralelamente, ótimo.

Por isso, antes de querer aumentar a todo custo sua carteira de clientes, pare e pense: será que estou atendendo as necessiades dos meus clientes atuais? será que a empresa conhece quem são os 25% de clientes responsáveis por 75% do faturamento? será que estamos realizando ações para esse cliente não pensar em migrar para a concorrência? Perguntas como essas são de fundamental importância para termos um negócio sólido e promissor. Afinal, a perda de um cliente é muito mais prejudicial para empresa que a rentabilidade gerada pela conquista de dois novos. Então, valorize seu cliente.

Perca peso

2007-05-03T23:32:00.000-03:00

Ação de guerrilha da Leo Burnnet de Milão para promover o centro de emagrecimento AnnaNás. "Este quilo foi perdido graças ao nosso programa de emagrecimento. Você também pode perder peso com o AnnaNás" Finaliza o título da peça.

Dia do trabalhador

2007-05-02T19:52:00.000-03:00

Como serão as agências de propaganda em 2015?

2007-05-02T07:37:00.000-03:00

Prezados anunciantes, já pensaram em ter uma agência que você não precisa assinar nenhum contrato de fidelidade, muito menos, pagar uma comissão de 20% por veiculação, nem mesmo ter infinitas reuniões de pré-produção para aprovação de um filme?

Prezados publicitários, se ainda não sabem, é bom saber que agências com caracteríscas citadas acima já estão atuando no mercado americano. É o caso da empresa Spot Runner que faz o trabalho de uma agência (trabalhando exclusivamente com filmes publicitários) com base no e-commerce.

Basta colocar o segmento em que sua organização atua, que uma série de filmes publicitários pertinentes a sua atividade estarão disponíveis no site por $499,00. Se quiser algo mais estratégico e eficiente o consumidor poderá definir: target, objetivos da campanha, local onde a mesma será veiculada, duração da campanha, budget, etc.

E aí, será que essa tendência irá evoluir e em 2015 teremos mais agências, em mais mercados, oferecendo mais serviços em uma plataforma diferente? Eu acredito que sim, mas também acho que as agências tradicionais nunca perderão seu espaço. Afinal, as relações interpessoais e as negociações diretas, sempre terão mais credibilidade em relação ao meio digital. Por mais que isso seja uma tendência.

Uma oportunidade chamada Nordeste

2007-04-25T22:50:00.000-03:00

Nas décadas de 60, 70 e 80, aterrorizados pela seca e sem perspectiva de oportunidades profissionais, grande parte dos Nordestinos migraram para a região Sudeste em busca de ofertas de emprego.

Hoje, devido ao potencial do Nordeste - segunda região mais populosa do país (mais de 49 milhões de indivíduos/consumidores), poder de compra mais elevado da população, PIB superior ao de paises como: Chile, Singapura, Venezuela, Colômbia e Peru, recursos naturais e matéria-prima abundantes, grande potencial turístico, referência musical e cultural, etc.etc.etc. – diversas indústrias, empresas e executivos, em busca de qualidade de vida e novos mercados, estão fazendo o processo inverso de algumas décadas atrás: subindo para o Nordeste.

Outro fator que explica essa migração, é que seja expandindo seus próprios negócios ou formando parcerias com empresas locais, grandes investidores entenderam que não dá para realizar projetos eficientes e eficazes quando se está longe de um contexto tão diversificado e peculiar como o da região Nordeste, na qual se tem um consumidor atípico que seu comportamento e hábito de consumo influenciam diretamente no conteúdo do produto oferecido, distribuição, precificação e comunicação. Vejamos alguns cases:

Em 1996, a Unilever mesmo tendo produtos de referência em seu portfólio voltados para limpeza como, Omo, Minerva e Surf, lançou o Ala, exclusivamente, para atender a consumidora do Norte/Nordeste que tem necessidades e hábitos de consumo diferenciados. Através de pesquisas foi detectado que boa parcela das consumidoras nordestinas lavava roupa na beira do rio e em cima das pedras. Para as embalagens não se danificarem em um ambiente úmido e molhado desses, o detergente em pó Ala foi lançado com uma embalagem de plástico e não de caixa como convencional. Outra variável que precisou se adequar ao perfil do consumidor nordestino foi o preço, que é bem mais acessível. Já o cheiro ganhou uma fragrância refrescante de flores e frutas, que combina com o clima da região. Hoje, Ala tem 31% de participação em volume só no mercado de Recife. (Ibope/Dezembro 2004)

Já a Pepsico pensando em aumentar sua participação na região Nordeste através da Marca Elma Chips, criou uma série de ações para regionalizar a marca e conquistar o mercado Nordestino. A distribuição passou a ser própria e a disponibilidade do produto em fiteiros (pequenos estabelecimentos que vendem desde chicletes a cadarços de sapato e possuem alto volume de vendas) - que, diga-se de passagem, tem em grande quantidade na região - passou a ser maior. Reduziu o preço do Fandangos para R$ 0,90. Criou um produto com gostos nordestinos e aumentou a quantidade total de salgadinho por pacote. “A adequação dos produtos para o Nordeste levou a Elma Chips a atingir um crescimento médio na região de 35% ao ano”. Afirmou Gianetti – gerente de marketing do Nordeste da Pepsico/Elma Chips.

Está claro que o Nordeste é uma região cheia de oportunidades, principalmente, quando falamos em produtos e serviços destinados a classe C,D. Agora, o que cada vez mais, as marcas e suas agências vão precisar entender, é que para ter sucesso com esse público será preciso ir muito além do oferecimento de produtos que se baseiem em estereótipos deturpados.

Impossible is nothing

2007-04-23T19:45:00.000-03:00

Sempre fui muito apoixonado por futebol e gol bonito é uma das coisas que mais vi na vida. Mas convenhamos, o gol de Messi do Barcelona contra o Getafe na semana passada foi nada mais nada menos que espetacular. Sem dúvida, uma das pinturas mais geniais que vi no meio futebolístico.

A Adidas, que não é besta nem nada, sabendo do potencial de visualização e viralização desse vídeo (em apenas 05 dias já tem 18.220 views) fez um comercial misturando a jogada do Messi com a narração de Victor Hugo no parecidíssimo gol de Maradona na Copa de 1986, no México. Inteligentíssimo! Fantástico!

Via: Brain 9

Estágio Gruponove

2007-04-23T19:17:00.000-03:00

O Gruponove está selecionando dois estagiários para área de criação: um diretor de arte e um redator. Para participar os interessados devem enviar pasta com até 10 peças para o e-mail: oportunidades@gruponove.com.br. O prazo de envio é até o dia 7 de maio. Boa sorte!!!

Canon Zoom

2007-04-21T10:08:00.000-03:00

Para promover as lentes objetivas com um super zoom da Canon, a TBWA realizou uma intervenção urbana nas ruas de Paris. Confiram. Com o mesmo objetivo, promover o poderoso zoom só que da Olympus, a agência Saatchi & Saatchi de Sydney levou diversos prêmios em 2004, dentre eles, Cannes, Clio Awards e London International Award em 2004, com o vídeo abaixo.

Sugar Free

2007-04-21T09:43:00.000-03:00

Com os diversos recursos existentes para auxiliar os artistas, digo, os diretores de arte, a coisa mais fácil do mundo é encontrarmos impressos cheios de efeitos mirabolantes, lindos, mas com pouca idéia conceitual por trás.

O que a agência indiana Rediffusion DYR fez foi exatamente o contrário. Ela saiu do lugar comum e criou "cartazes vivos". Como os caras queriam provar que o Sugar Free era tão parecido quanto o açúcar, eles colocaram as formigas para protagonizar a peça. Uma espécie de calda doce de limão feita com Sugar Free foi desenhada nos cartazes formando figuras, depois eles só esperaram a ação das pequeninas. Confira!

Só para descontrair

2007-04-21T09:23:00.000-03:00

Dica do Pedro Leitão da agência Atma comunicação. Obrigado Leitão.

Ai que Inveja

2007-04-21T09:12:00.000-03:00

Olha que anúncio interessante criado para destacar a velocidade e o prestígio da Revista do Nordeste, por ser á primeira revista a conseguir uma entrevista com o Lula em 2007. A criação é da agência três comunicação da PB. Clique na imagem para aumentar e no comments abaixo para opinar.

Via: Buteco blog

Dê um toque

2007-04-19T09:55:00.000-03:00

Colocaram um novo dupla pra trabalhar com você e o cara só fede a cigarro? O cara da agência que te atende tem um hálito de matar e não se toca? Teu companheiro de trabalho está levando chifre e só quem sabe disso é você? Agora você pode chegar para essas pessoas e dá um toque sem passar por nenhum constrangimento.

No site Dê um toque você pode informar aquilo que sempre teve vontade, mas nunca coragem ou paciência de criar um e-mail exclusivo para dá o toque.

Tem de tudo: xingamentos, propostas, sugestões, cantadas lésbicas e muito mais. Vale o acesso em troca de boas risadas.

Via: Cafeína

Quando a forma é tão importante quanto o conteúdo

2007-04-16T22:01:00.000-03:00

WWF

2007-04-16T21:54:00.000-03:00

Ação maravilhosa da Ogilvy Beijingv para a WWF na China: um carro ficou ligado por um dia em uma praça pública para mostrar a quantidade de monóxido de carbono que o mesmo é capaz de soltar no meio ambiente.

"Guie menos um dia e veja a quantidade de monóxido que deixará de respirar". Alerta o título da peça.

Via: Lá Fora.

Marcas desprotegidas

2007-04-15T22:51:00.000-03:00

Com a popularização da internet e a facilidade de qualquer pessoa gerar conteúdo na rede, pequenas e grandes marcas precisam respeitar ainda mais os consumidores. Isso porque para uma imagem de marca ser denegrida em um ambiente tão aberto como a web, basta um consumidor se sentir prejudicado e desprezado pela empresa e ter acesso à internet.

Essa exposição negativa pode ser através de notícias, como essa aqui, da marca Italiana de chocolates Ferrero Rocher, que como está publicada na internet tem um poder viral muito grande - a notícia até agora tem 105 comentários "metendo o pau" na marca.

Pode ser através da geração de conteúdo como é o caso desse site, criado por um consumidor exclusivamente para denunciar a falta de interesse e compromisso das Casas Bahia em solucionar o problema do mesmo.

Ou se preferir, o consumidor pode ir até o Reclame Aqui - o site do consumidor, escolher uma das diversas marcas lá existentes e fazer sua crítica.

Portanto, você que está lendo esse post e tem uma marca ou presta algum tipo de consultoria para alguma outra, é bom ter respeito e ética para com os "novos conectados consumidores".

Outdoor online

2007-04-13T16:46:00.000-03:00

Enquanto muitos reclamam das dificuldades geradas pelo projeto Cidade Limpa, imposto pelo prefeito de São Paulo Kassab, outros se aproveitam da oportunidade para gerarem seus negócios.

Foi o que fez a agência Artilheira Publicidade com a criação do projeto: outdoor online. Lá você pode divulgar seu portfólio, blogfólio, blog, site, gratuitamente, e ainda, visualizar quantos acessos para o seu site foram originados do Outdoor online. Diversos publicitários, designers, web designers, probloggers e até grandes marcas como: Coca-cola, Zap, Gazeta Mercantil, Greenpeace,etc. já colocaram seus billboards.

Novo Golf

2007-04-11T21:12:00.000-03:00

Está rolando a campanha do Golf criada pela AlmapBBDO. O VT que tem versões de 02 min, 30 e 60 s, é uma paródia com o belíssimo filme Forrest Gump e tem como conceito, o prazer de dirigir. Idéia maravilhosa para transmitir esse conceito, tendo em vista o paralelo que a Almap faz entre o personagem do filme que corre a pé por anos e o personagem do Golf que tem o prazer de dirigir o carro por anos. Confiram.

E para não contrariar as melhores e maiores campanhas dos últimos tempos, a Almap lançou, também, um hotsite para complementar a campanha: www.prazerdedirigir.com.br.

Young Creatives 2007 NE

2007-04-11T20:06:00.000-03:00

Para divulgar a etapa regional do Young Creatives 2007, a Farol comunicação criou três virais que seguem o conceito: "Quem é bom começa cedo".

Para se inscrever no concurso, clique aqui, e para ver as peças impressas da campanha aqui.

Google Brasil

2007-04-09T23:37:00.000-03:00

Vejam que empresa jovem, moderna e bacana.

O Fábio Ricotta que não é besta nem nada, está lutando e atualizando, frequentemente, seu site/blog que tem como objetivo, facilitar a entrada do candidato em uma das empresas mais admiradas do mundo. Clique na imagem acima e confira o site do rapaz. Sucesso e sorte Fábio!

Gente, antes de ser cliente ele é gente

2007-04-09T19:46:00.000-03:00

Você já parou pra pensar por que, cada vez mais, o cliente (gente) está se tornando a "estrela" principal das campanhas de marketing das grandes marcas? Seja atuando, opinando, colaborando ou até criando, o fato é que simples mortais, como eu e você, hoje, podemos interagir de uma forma muito mais expressiva com as grandes marcas e os grandes veículos de comunicação.

E isso se deve a falta de credibilidade e veracidade das "modelos perfeitas", das famílias sem problemas, e de todo o fantasioso mundo 100% lindo e feliz que a publicidade e seus recursos proporcionam para os consumidores (literatura relacionada: A publicidade é um cadáver que nos sorrir - Oliviero Toscani). Vídeo relacionado abaixo.

Fenômenos como: Youtube, Wikipedia, blogs, Big Brother e vários outros exemplos, estão aí para comprovar que "pessoas normais" estão em primeiro plano nas estratégias das grandes marcas. E quem não entender que se relacionar com gente é mais importante que com clientes, vai acabar ficando pra trás.

Post inspirado no artigo de Paulo Secches - presidente da TSN InterSciense - e publicado na Meio&Mensagem de Fevereiro, edição 1246.

Estamos chegando

2007-04-06T08:50:00.000-03:00

Com as limitações impostas pelo projeto Cidade limpa em São paulo, agências e anunciantes estão em busca, cada vez mais, de formas alternativas e eficientes de se comunicar com o consumidor. Veja aqui um exemplo interessante.

A agência Ginga tinha a missão de promover o filme: Taratarugas Ninja - O retorno, para seu cliente Paris Filmes. Para tal feito, a gência desenvolveu uma estratégia que se dividiu em 05 momentos:

1. A ação iniciou-se com o envio de pizzas mordidas para as redações dos principais veículos da cidade, parceiros da Paris Filmes e críticos de cinema. Na própria pizza vinha um adesivo com o teaser/site: www.estamoschegando.com.br.

2. Logo em seguida, um vídeo mostrando o motoboy que entregou as pizzas foi enviado por e-mail para todas as pessoas que receberam a pizza. (Clique aqui para ver o vídeo).

3. No dia seguinte, mais ação de rua e milhares de estrelas ninjas (shurikens) com a inscrição www.estamoschegando.com.br foram espalhadas pela cidade, e um novo vídeo foi enviado para o mesmo mailling. (Clique aqui para ver o vídeo).

4. Alguns dias depois, começou a ação de bandidos amarrados em cruzamentos centrais da cidade segurando uma placa com o www.estamoschegando.com.br. E para o mailing, seguiu um vídeo dos bandidos lutando contra algo na calada da noite, e novamente uma mão verde é revelada. (Clique aqui para ver o vídeo).

5. Finalizando a ação...eles vão chegar! As tartarugas chegam via uma projeção de vídeo em 3D em um prédio na Av. Paulista. Confiram o vídeo abaixo. Divulgação feita por Fernanda Suplicy da FSUPLICY - Comunicação Integrada.

Enquanto todos vão por um lado, nós vamos por outro

2007-04-05T18:41:00.000-03:00

Achei essa peça no napasta e achei fantástica. A criação é de: André Mota, David Kassako, Ian Thomás, Raphael Nepomuceno e Mario Comelli. Parabéns Pessoal!

Percepção

2007-04-04T20:31:00.000-03:00

Há uns três meses o Jornal do Commercio - um dos maiores jornais pernambucanos, se não o maior, fez uma campanha se ultilizando dos principais veículos de massa: outdoor, outbus, anúncio de jornal - é claro -, internet, etc. A campanha tinha um grafismo diferente e falava bastante na liderança do jornal. Veja algumas das diversas peças veiculadas.

Pois bem. Domingo passado vi alguns outdoors e top lights que se ultilizavam do mesmo conceito de liderança e ainda me lembravam o mesmo grafismo. Como vi um jornal na mão do "bonequinho" jurava que era a mesma campanha do JC. Entretanto, só hoje notei que as peças promovem a Folha de Pernambuco - concorrente do JC.

E fiquei me questionando: "caramba, na minha cabeça de publicitário viciado que acompanho de perto todas as campanhas, poderia jurar que aquilo era uma iniciativa do JC. Será que o consumidor que tem um olhar bem menos crítico não está pensando o mesmo? Será que até agora a campanha da Folha não está provendo o Jornal do Commercio?" Bom, essa foi a minha percepção inicial e trago aqui pra gente discutir.

É claro que temos que levar em conta que sou um leitor do JC e não da Folha, que entro pelo menos uma vez por dia no JC on-line, que vejo o JC fazer uma ação de marketing em todo evento destinado à nossa profissão, etc. Mas de qualquer forma fica o registro da minha humilde percepção e vamos opinar.

Guerrilha que vende e que não vende

2007-04-02T22:20:00.000-03:00

Essa é uma ação de guerrilha criada por uma agência americana, para promover a clínica do Dr. John Mullaly, que claro, é dentista. Uma ação criativa, interessante e vendedora.

Em contra-partida, vemos a ação abaixo para divulgar o filme pânico nada convincente. Realizada na Itália, dá para notar, claramente, que essa é uma ação fantasma (sem trocadilhos), que serve apenas para publicitário ver. Afinal, os ciclistas irão ficar em cima da peça.

Rapex

2007-04-02T21:53:00.000-03:00

O que representa a imagem ao lado? 1. A boca de uma cobra. 2. Uma camisinha feminina interna. 3. Nenhuma das opções anteriores. Quem respondeu a opção 1 errou, porque isso é uma camisinha feminina interna.

Criada na África do Sul, onde o índice de estupros e aidéticos é enorme, o preservativo Rapex tem por objetivo machucar os tarados e estupradores, como forma de defesa para as pbres mulheres indefesas.

Aqui você pode conferir outro produto interessante criado na África e relacionado a este tema.

Nissan´s key

2007-04-02T19:22:00.000-03:00

Para divulgar o novo sistema de ignição da Nissan, uma ação super inteligente foi realizada em alguns "locais públicos" estratégicos.

"Chaves perdidas" tinham um tag que traziam a mensagem: "Se encontrar, por favor não devolva". Muiiiito bom!!!

Novidades

2007-04-01T09:16:00.000-03:00

Agradecimento

Gente, queria agradecer a vocês pelo sucesso desta página. As visitas estão crescendo vertiginosamente e isso se deve, principalmente, ao boca a boca que vocês usuários, heavy users do Ideavertising vem fazendo. Obrigado mesmo, e fica aqui meu comprometimento em trazer, cada vez mais, o melhor conteúdo para vocês no que se diz respeito a marketing, propaganda, criatividade, tendências e inovações.

MBA em Marketing

Dei início ao meu MBA em marketing pela FGV. Prometo publicar aqui as coisas mais interessantes e criativas que forem vistas e debatidas por lá.

Blogs e redes sociais

2007-03-31T15:52:00.000-03:00

Para os que insistem em não acreditar na força dos blogs e no poder do consumidor nessa fase 2.o da web, vai aí uma notícia publicada no Bluebus que, com certeza, merece sua atenção:

Os anunciantes estao cada vez mais interessados em blogs e redes social. "Blogs, redes sociais e conteudo gerado por usuários estão atraindo mais interesse por parte dos anunciantes americanos segundo uma pesquisa da Forrester Research. Esses formatos, no entanto, ainda perdem daqueles mais tradicionais na web - banners, email e search marketing. Apesar da hesitação de muitos anunciantes, que querem ver provas concretas de que essas novas estratégias funcionam, metade dos entrevistados disse que terá blogs no ar até o final do ano. As redes sociais, por sua vez, estao disparando - apenas 20% dos anunciantes usa esta midia atualmente, mas até o final do ano devem ser 60%. O mesmo ocorre com o conteudo gerado pelo consumidor - cerca de 22% dos anunciantes reponderam que têm iniciativas do gênero em ação no momento, contra 65% que pretendem ter até o fim do ano.”

Exigentes ao extremo

Pegando o gancho da notícia acima, trago aqui o blog Exigentes ao extremo criado para divulgar o novo Fiesta. Para divulgar o blog e consequentemente o novo Fiesta, vários personagens exigentes e perfeccionistas estão protagonizando a campanha.

A idéia principal é mostrar que depois que comprar um Fiesta, pessoas que até então eram normais, ficam extremamente exigentes. A agência criadora foi a mesma que está fazendo a ação do HSBC: JWT. Que diga-se de passagem, a do HSBC bota essa do Fiesta no bolso.

Greenpeace

2007-03-29T20:45:00.000-03:00

Uma série de anúncios que fazem o leitor refletir sobre a preservação do meio ambiente, nesse caso, em especial para a vida marinha.

Um bote para 6.6 bilhões de pessoas.

A maior maravilha do mar é que ele continua vivo.

Nossos oceanos precisam de mais proteção.

Continue respirando normalmente. Afinal, você não é um peixe.

Os homens já foram assustados pelo mar. Hoje é ao contrário.

Young Creatives

2007-03-29T20:37:00.000-03:00

Essa é uma oportunidade para os criativos Nordestinos com até 28 anos: Young Creatives. Acessem este site e saibam como participar.

A estratégia da Nextel

2007-03-29T00:01:00.000-03:00

Tudo começou com uma troca de e-mails entre Pimentel, que se diz assessor comercial da Nextel, e a agência de propaganda da Nextel:

Primeiro contato
Caros responsáveis pela publicidade da Nextel, meu nome é Pimentel e sou assessor comercial da empresa acima. Trabalho no relacionamento com o cliente e noto desconhecimento em relação aos serviços da Nextel. Vejo nisso um ponto negativo, uma vez que é ruim. A Nextel é diferente de qualquer outra coisa. E pode tornar qualquer empresa mais eficiente. Precisamos divulgar melhor os seguintes serviços: PTT, GPS, CDI, CDW e etc. Procurei o Departamento de Marketing, que me recomendou escrever a vocês. Portanto, venho através desta colocar à sua disposição o conhecimento adquirido ao longo de anos, para que possam melhorar as informações da sua “publicidade”.

Grato.

Pimentel.

A resposta
Caro amigo(a),
Sua sugestão é muito importante para nós. O reconhecimento do nosso trabalho por um consumidor é a certeza de que estamos no caminho certo. Muito obrigado.

Baseando-se nessa resposta fria, Pimentel postou em seu blog:
"Minha única intenção era melhorar a eficiência do meu trabalho e a dos meus colegas. Não fui ouvido. Não fui sequer levado a sério pela agência. Resolvi, por atitude própria, divulgar as qualidades da Nextel, eu mesmo. Para tanto, estou lançando o BLOG DO PIMENTEL. Um canal direto com você, que quer saber mais da Nextel e dos seus consultores. No caso eu, Pimentel." - "Afirmou o criador do blog".

Para divulgar o blog, Pimentel não acreditou só no efeito viral do mesmo e "colocou" inserções comerciais para divulgar o blog do Pimentel na TV".

Hoje o blog está bombando, apesar de toda essa história ser fake e criada pela própria "agência incompetente". Aí é onde eu me questiono: até que ponto vale a pena fazer tanto barulho, com uma ação fake dessas? A partir do momento que o consumidor descobrir isso, Nextel e agência podem estar dando um tiro no pé.

Via:Blog de Guerrilha

O que é CRM?

2007-03-28T23:57:00.000-03:00

As letras CRM vêm ganhando espaço em matérias que abordam Tecnologia de Informação, Marketing e Programas de Fidelização de Clientes, mas o que quer dizer essa sigla ? CRM signifca Customer Relationship Management, ou seja, um gerenciador do relacionamento com o cliente e é mais do que um software no qual encontram-se os dados sobre o seu cliente, o que ele compra, com que freqüência, o porquê e qual é a forma de pagamento. CRM é uma metodologia de trabalho, uma política de Marketing.

Com o CRM você não só conhece melhor o seu cliente, o seu perfil e hábito de compra, mas também pode utilizar essas informações preciosas para desenvolver planos de marketing, campanhas promocionais, malas-diretas, ações de telemarketing ativo e programas de fidelização que venham aumentar a satisfação do cliente e aumentar ainda as vendas e a participação de mercado da empresa. Mesmo assim, vemos tanta gente falar que CRM não funciona, mas na verdade, tanto o software quanto a metodologia não funciona sozinha se não tiver alguém, uma pessoa capacitada para informar os dados e analisar as informações, sem falar em criar as ações. Por maior que seja o investimento em um software de CRM, de uma empresa multinacional e com uns seis módulos para gerenciar várias áreas do relacionamento com o cliente – call center, e-mail etc - essa parte da alimentação de dados, análise e desenvolvimento de ações ainda dependerá de um profissional de carne, osso e cérebro.

Uma estorinha conta que o seu Manoel do mercadinho tinha uma metodologia de CRM na sua cabeça e a utilizava no seu dia-a-dia, ele ligava para a Dona Maria quando a batata baroa chegava pois sabia que ela iria comprar, ligava para o Seu Joaquim para avisar que o bacalhau que ele tanto gostava estava com um preço bom etc.

Quando sua filha retornou do exterior onde foi fazer faculdade de Administração e pós em Marketing, ela colocou tudo que estava na cabeça do seu Manoel em um programa e desenvolveu um DataBaseMarketing e depois um CRM com o que cada cliente gostava e as ações a serem realizadas para aumentar as vendas e satisfazer e fidelizar os clientes do mercadinho do seu pai.

Estórias a parte, fico feliz quando recebo um telefonema de uma pizzaria mais forte no delivery que quer saber porque não aproveito mais a promoção de terça à noite que é “Leve 2 e Pague 1” e quer saber se estou insatisfeita com a rede. É bom saber que eles me conhecem, sabem o meu nome, o que eu comprava e que faz algum tempo não peço mais nada lá. Acredito que assim como eu, os demais clientes sentiriam-se respeitados e lembrados com uma ação assim. Sinal que o CRM deu uma passada por lá, seja em forma de software ou de uma política de Relacionamento com o Cliente.

Fátima Periard é analista de marketing de relacionamento da Rapp Collins Worldwide e leitora do Ideavertising.